활동 보상형 리워드 코인과 고객마일리지의 차이점은?

왓챠는 영화를 시청하거나 별점을 주는 등의 활동을 하면 CPT코인을 지급하고

코스모는 댓글이나 칭찬, 콘텐츠 리뷰를 하면 "코즘"이란 토큰을 준다고 합니다.

위와 같이 보상형 블록체인 플랫폼들은 유저의 활동보상으로 코인을 지급하는데

기존의 채굴 방식이나, ICO방식은 포기하고, 활동보상으로 리워드 코인을 지급하는 이유는 멀까요?

지급된 리워드 코인은 기존의 고객 마일리지나 누적포인트와는 어떤 차이점이 있을까요?