국내 소비재의 가격 정찰제 시행에 대한 의문?

각종 온라인 판매 채널이 늘어나며서 동일한 제품도 판매 플랫폼에 따라 조금씩 가격 차이가 나는 이유는 뭘까요? 플랫폼사의 이익 구조에 따라 달라지는 건 가요?