안녕하세요. 손용준 인문·예술전문가입니다. 여기에 해당 하는 것이 바로 광고 심리학 입니다. 광고 심리학이란 심리학적 기술을 이해하고, 이를 활용하여 제품이나 서비스를 성공적으로 마케팅하는 학문 분야 입니다. 소비자 심리학과 함께, 소비자가에게 어떻게 광고가 주의를 끌고 특정한 태도와 인지를 이끌어 낼 수 있는지, 그 인지가 어떻게 행동으로 옮겨 갈 수 있는지 연구하는 학문인데 여러가지 예가 있으나 그중 대표적인 예가 바로 앵커 효과 입니다. 이로 인해 인해, 광고주들 역시 우선적으로 상품에 대한 고객의 관심을 끌려고 노력합니다. 생물학적으로 인간의 뇌는 목록의 처음과 마지막 요소들을 더 쉽게 기억하기 때문에, 팔고자하는 제품들을 광고의 시작이나 끝에 놓음으로써 전략을 세웁니다. 이를 바로 앵커 효과라고 합니다.
