같은 제품인데 업체마다 가격이 다른 이유?

간단한 예로 동일한 음료수인데 편의점마다 가격이 다르고 또 마트나 동네 일반 가게에서 가격 차이가 나는 이유는 무엇일까요? 특정가게에서 세일이나 할인행사가 하는 것도 아닌데 왜 이런 가격차가 발생되는 것인지 궁금합니다.