국내 인디 중소형 화장품 브랜드가 미국과 일본에서 지속적으로 성장하는 배경이 무엇인가요?

최근 국내 화장품 대기업 화장품 브랜드는 몇년째 정체중인데요. 그런데 국내의 인이 중소형 화장품의 여러 신생 브랜드가 몇년전부터 미국과 일본에서 지속적으로 성장중이며 이번에도 수출이 크게 증가하고 있는데요.

왜 국내 인디 중소형 화장품 브랜드가 국내보다 화장품 시장이 훨씬크고 독보적인 브랜드가 있는 미국과 일본에서 약진하는 배경이 무엇일까요?