배달앱을 이용할 때 할인을 해주는 이유는 뭔가요?

모 배달앱을 이용하여 포장을 하면 어떤 브랜드는 5천원을 할인 해주는 빵집이 있던데요. 이곳 말고도 할인을 해주는 곳이 많던데 이렇게 할인해주면 비용은 누가 부담하게 되나요?