경제학 용어 중에 다그마 이론은 무엇인가요?

Question

성공에 대한 뉴스 중에

"광고이론 중에 다그마(DAGMAR·Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) 이론이 있다. 다그마 이론은 1961년 미국 학자 러셀 콜리(Russel H. Colley)가 미국 광고주협회의 후원으로 저술한 책에서 제시했다." 내용에

다그마 이론이 무엇인가요?

Answer 1

안녕하세요. 이양균 경제·금융전문가입니다.

의사전달에 광고 목표를 선정하고 이에 따라 광고 효과를 계량하는 공식인데요.

다그마 이론의 특이한 점은 제품을 판매하는 것이 아닌 의사 전달이 주된 목표라는 것입니다.

고객이 특정 브랜드에 대한 인지하고 있는 인지율을 10%에서 30%로 향상하는데 목표를 두고 광고 효과를 측정합니다.

핵심은 광고의 목표와 효과를 계량화한다는 것이죠. 다만 판매 부분이 기준에 포함되지 않다는 한계를 갖고 있기도 합니다.

답변이 도움이 되셨기를 바랍니다. 좋은 하루 보내세요!!

Answer 2

안녕하세요. 이동하 경제·금융전문가입니다.

'다그마 이론'이란 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result의 줄임말로 , 커뮤니케이션을 광고의 목표로 삼고 광고의 효과를 측정하는 이론을 의미합니다.

광고 효과를 단순히 판매의 결과로 보는 것이 아닌 다양한 커뮤니케이션 효과의 창출을 의미합니다.

Answer 3

안녕하세요. 김옥연 경제·금융전문가입니다.

다그마 이론이라고 하는 것은 목표에 의한 광고 관리를 말하는 것으로서 광고목표를 의사전달에 기반하고 이에 목표를 맞추어 광고 효과를 계량화하도록 하는 광고학 이론중의 하나를 말하는 것이에요

Answer 4

안녕하세요. 신동진 경제·금융전문가입니다.

목표에 의한 광고 관리(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)`의 약어다. 광고 목표를 의사 전달에 두고, 이에 기반해 광고 효과를 계량화하는 광고학 이론이다.

Answer 5

안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.

다그마 이론은 광고 목표를 의사 전달에 두고,

이에 기반해 광고 효과를 계량화하는 광고학 이론입니다.

Answer 6

안녕하세요. 김지훈 경제·금융전문가입니다.

커뮤니케이션을 광고의 목표로 삼고 광고의 효과를 측정하는 이론. 즉, 광고 목표를 계량화할 수 있는 수치로 정하면 광고 효과의 계량화가 가능하다는 이론입니다.