문화상품권, 온라인 상품권 들이 할인해서 판매되는 이유 알려주세요

쿠팡 티몬 위메프 G마켓 등 인터넷 쇼핑몰에서 각종 문화 상품권, 온라인 상품권들이 할인하여 판매되고 있습니다.

매달 상품권들이 할인하여 판매될 수 있는 이유는 무엇인가요?