코카콜라와 펩시는 수십 년 동안 전 세계에서 마케팅과 광고에 엄청난 투자를 하며 강력한 브랜드 이미지를 구축했습니다.
콜라는 거의 모든 나라에서 쉽게 구매할 수 있는 음료로 유통망이 매우 잘 발달되어 있습니다.
콜라는 단맛과 탄산의 조화로 오랫동안 대중적인 입맛을 사로잡아 왔습니다.
음료 시장은 이미 다양한 제품으로 가득 차 있습니다.
새로운 음료가 시장에 진입해 성공하려면 콜라를 대체할 만큼 강력한 매력과 차별화된 가치를 제공해야 합니다.
현대 소비자들은 건강, 로컬 푸드, 친환경 등 개인의 가치에 따라 음료를 선택합니다.
이러한 분산된 소비자 선호는 단일 음료가 콜라급으로 자리 잡기 어렵게 만듭니다.
따라서 콜라를 넘어설 음료는 나오기 어렵습니다.