주식회사에서 금융상품권을 발행하는 이유는 무엇인가요?

한국투자증권에서 금융상품권을 출시하면서

kb증권도 상품권이 나왔는데 10%할인된 가격으로 판매하고 있습니다.

증권사에서 홍보용으로 발행하는 것도 있겠지만

발행하면서 얻는 이득이 있기 때문일 텐데 어떤 구조로 이런 상품권이 나오게 된건지 궁금합니다.

더불어 kb증권의 상품권 할인도 무슨 이득이 있기에 출시를 한건지 궁금합니다.