영화는 왜 세일을 안하나요??

왜 전통적으로 영화는 각 영화별로 또는 극장별로 세일을 하지 않나요?
인기가 많은 영화는 비싸게 받고, 인기없는 영화는 싸게 보여주고 이러면 안되나요?
왜 그런지 알고 싶어요