커피 프렌차이즈의 커피 가격이 많이 차이 나는 이유는?

한국에는 많은 커피 프렌차이즈 가 많습니다. 평소 아메리카노를 자주 먹는데 프렌차이즈마다 가격 차이가 많이 나는데, 왜 가격 차이가 나는지 궁금합니다.