대기업이 스포츠구단을 운영하는 이유는?

대기업이 스포츠 구단을 운영하는 이유가 궁금합니다. 제가 알기로는 가장 우리나라의 인기스포츠 중 하나인 야구구단들도 적자로 알고 있는데 그럼에도 운영하는 이유가 멀까요