루이비통은 왜 위스키업체인 글렌모렌지를 인수했나요?

Question

루이비통은 패션 명품 업체이며 관련된 패션관련 명품 기업은 M&A를 많이 해온걸로 알고 있습니다.

그런데 위스키업체인 글레모렌지도 인수했던데 그 이유는 무엇인가요?

Answer 1

안녕하세요. 장서형 인문·예술전문가입니다.

루이비통은 글렌모렌지를 인수함으로써 럭셔리 브랜드 포트폴리오를 다각화시킨 것으로 볼 수 있습니다. 또한, 주류 산업에 진출하기위함으로도 볼 수 있는데, 글렌모렌지가 스코틀랜드의 유명한 위스키 브랜드라는 점도 연관이 있을 것 같습니다. 글렌모렌지가 고급 위스키를 생산하기 때문인데, 럭셔리와 스피리츠 시장(주류와 독립적인 음료)에 진출하기에 적합한 것입니다. 또한 이 글렌모렌지가 갖고 있는 특유의 고급스러운 이미지와 품질에 중점을 둔다는 점이 루이비통 럭셔리 이미지와 상호보완적으로 브랜드 시너지, 즉 가치를 높일 수 있는 계기가 될 수 있는 것입니다.