검색에서 알고리즘은 어떻게 만들어지는 건가요?

평소에 인터넷을 하다 보면 기존에 검색했던 제품들과 관련된 제품들이 광고로 나오는 경우가 그것이 알고리즘에 의해서 만들어진다고 하던데 어떻게 만들어지는 건가요?