안녕하세요. 정진우 경제·금융전문가입니다.
가격 탄력성은 가격이 변할 때 수요의 얼마나 많이 변화하는지를 측정하는 지표입니다. 수요가 가격 변화에 민감하게 반응하면 가격 탄력성이 높고, 둘이 비례하지 않으면 가격 탄력성이 낮습니다.
일반적으로 가격 탄력성이 높은 물건은 대체재가 많거나 시장 경쟁이 치열한 경우입니다. 예를 들어, 커피나 콜라와 같은 음료수는 대체재가 많기 때문에 가격 변화에 민감하게 반응합니다. 또한, 비슷한 제품이 많은 경우 시장 경쟁이 치열하기 때문에 가격 탄력성이 높습니다.
반면에 가격 탄력성이 낮은 물건은 대체재가 없거나 시장 경쟁이 적은 경우입니다. 예를 들어, 의료 서비스나 전기와 같은 필수 서비스는 대체재가 없기 때문에 가격 변화에 민감하게 반응하지 않습니다. 또한, 특정 브랜드나 고유한 기술이 있는 제품은 시장 경쟁이 적기 때문에 가격 탄력성이 낮습니다.
가격 탄력성이 높은 제품은 가격을 인상하면 수요가 감소하고, 가격을 인하하면 수요가 증가합니다. 따라서, 기업은 가격을 조정하는 것이 수익에 어떤 영향을 미칠지를 고려하여 마케팅 전략을 세우게 됩니다.