롯데 영플라자는 공식적으로 롯데백화점 본점에 소속된 하나의 '관'으로 분류됩니다. 일반적인 복합 쇼핑몰과 달리 운영 주체와 관리 시스템이 롯데백화점 시스템을 따릅니다. 명동 본점은 크게 본관, 에비뉴엘, 영플라자의 세 가지 건물로 구성되어 있습니다. 영플라자는 2003년 젊은 층을 공략하기 위해 패션 특화 매장으로 개관한 백화점의 일부입니다. 상품 구성은 캐주얼 브랜드와 spa 브랜드 위주지만 서비스 기준은 백화점의 방침을 유지합니다. 따라서 롯데백화점 상품권 사용이나 엘포인트 적립 및 사용이 백화점과 동일하게 적용됩니다. 다만 일반 백화점과 달리 젊은 세대의 취향에 맞춘 편집숍 형태의 매장이 많은 것이 특징입니다.