영화관에서 조조할인 해주는 이유가 무엇인가요?

가끔 싸게 보려면 이른아침부터 영화관에 있는 조조 할인을 받고 하잖아요.

이렇게 영화관에서 조조할인 해주는 이유가 무엇인가요?