덩달아 구매하는 소비심리를 왜 펭귄효과라고 부르게 되었나요?

물건 구매를 망설이던 소비자가 남들이 구매하기 시작하면 덩달아 구매를 결심하는 현상을 펭귄효과라고 하는데요. 펭귄의 어떤 습성때문에 펭귄효과라고 부르게되었나요?