상품권 등은 무슨 이유에서 판매를 하는 것일까요??

종종 인터넷 쇼핑을 하다보면 현금이나 카드결제 외에도 상품권을 통해서 물건을 구매할 수 있는데요,

상품권은 현금이나 카드처럼 모두 다 가능한 것도 아니고 가능한 지점이라던가 물건이 정해져있는데도 왜 사용이 되고 있는 건가요? 그냥 카드 하나로 간편하게 결제가 되는 시스템이 존재하기에 굳이 상품권을 사용하지 않아도 되는데 무슨 이유에서 상품권을 판매하는 것인지가 궁금합니다.