앱테크에서 광고들은 어떻게 제휴하는 것인가요?

앱테크들이 아무리 다양해도 결국은 광고 노출이 핵심인데, 이런 광고들을 앱테크 업체에서는 어떻게 끌어오는 것인가요? 일종의 제휴인가요?