상장사중 자주 회사명을 바꾸는 회사는 왜 그런걸까요?

Question

주식 공부를 하다보니 회사 이름을 너무 자주 바꾸는 회사가 여러개 있더라구요.

회사 간판 하나 알리려고 광고비만 수 십억에서 수 백억 들어가는게 다반사인데...

굳이 왜 회사 간판을 바꾸는건가요? 합병을 하는 회사는 이해가 됩니다.
하지만 멀쩡하게 있던 회사 이름을 바꾸는 것도 자주... 이러는 이유가 뭘까요?

궁금합니다.

Answer 1

안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.

상장사들이 이름을 바꾸게 되는 것은 기존 회사의 이미지가 굉장히 나빠진 경우이거나 혹은 경영전략상 변경을 하는 경우도 있습니다. 경영전략상 변경을 예시를 든다면 가령 'XX건강'이라는 이름이었다가 'XX헬스케어'라고 변경을 하는 것은 해당 회사가 기존의 이미가 건강약품에 집중된 이미지였단 '헬스케어'라고 표시를 하게 되면서 더 다양한 것을 하게 된다는 이미지를 심어줄 수 있게 됩니다.

다만 자주 회사 이름을 바꾸는 경우는 경영진의 잦은 교체 혹은 대주주의 잦은 교체가 있을 수 있는 기업이다 보니 그런 회사는 가급적이면 투자를 피하시는 것이 좋을 것으로 판단됩니다.

Answer 2

안녕하세요. 황대웅 경제·금융전문가입니다.

회사마다 이유가 다르겠죠?

만약에 세금을 탈루할 목적으로 사업자등록자체를 자주 바꾸는 곳은 명의대여를 이용해서 세금납부를 하지 않을려는 목적으로 그렇게 하곤 합니다.

아니면 기업 이미지 쇄신을 위해 바꾸기도 하고 다른 사업으로 변경 하면서 바꾸기도 합니다.

Answer 3

안녕하세요. 정진우 경제·금융전문가입니다.

상장 회사는 다음과 같은 다양한 이유로 회사 이름을 변경할 수 있습니다.

1. 리브랜딩: 회사는 회사의 가치를 더 잘 반영하거나 경쟁업체와 차별화하기 위한 리브랜딩 노력의 일환으로 회사 이름을 변경할 수 있습니다.

2. 합병 및 인수: 회사가 합병하거나 한 회사가 다른 회사를 인수할 때 결합된 법인을 반영하는 새 이름으로 운영하도록 선택할 수 있습니다.

3. 법률 또는 규정 요구 사항: 경우에 따라 회사는 법적 또는 규정 요구 사항을 준수하기 위해 이름을 변경해야 할 수 있습니다.

4. 이미지 또는 평판: 회사는 부정적인 이미지나 평판에서 거리를 두거나 부정적인 홍보와 관련된 이름을 없애기 위해 이름을 변경할 수 있습니다.

5. 전략적 변화: 회사는 전략적 방향의 변화를 반영하거나 투자자에게 새로운 방향으로 나아가고 있음을 알리기 위해 이름을 변경할 수 있습니다.

회사 이름 변경에는 일반적으로 마케팅 자료, 웹사이트, 법률 문서 및 기타 자료 업데이트와 관련된 비용이 포함됩니다. 그러나 회사 이름을 변경하는 비용은 회사의 규모와 관련 변경 범위에 따라 크게 달라질 수 있습니다.