상품권 업체들은 어떻게 수익을 내는건가요?

인터넷에서 가끔 보다보면 문화상품권 같은 것들 정가보다 일정 퍼센티지 싸게 팔던데 그걸로 물건 구매하면 상품권 업체들이 상품권 금액만큼 돈 줄텐데 어떻게 사업이 유지되는건가요?