블로그에 달린 애드센스 광고는 그 0.1초 만에 어떻게 경매를 끝내는 걸까요?

Question

블로그에 방문자가 딱 들어와서 글을 클릭하는 그 찰나의 순간에, 구글 서버에서는 수많은 광고주가 '내 광고를 띄워달라'며 실시간 입찰 경매(RTB)를 벌인다고 하잖아요. 제가 눈을 한 번 깜빡이기도 전에 전 세계 네트워크를 타고 방문자의 쿠키를 분석해서 광고 낙찰과 송출까지 끝내버리는 이 무시무시한 알고리즘의 원리를 알려주세요

Answer 1

안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.

이유는 실시간 입찰 경매(RTB)와 초고속 데이터 처리 덕분인데요. 먼저, 방문자가 블로그에 들어오면 애드센스는 그 사람의 위치, 관심사, 이전 방문 기록(쿠키), 디바이스 정보 같은 데이터를 구글 서버로 빠르게 전송하고, 구글은 이 정보를 기반으로 전 세계 광고주가 참여하는 경매를 진행하는데, 광고주들은 미리 설정한 대상과 예산에 따라 해당 방문자에게 어떤 광고를 보여줄지 실시간으로 입찰합니다.

이 입찰 과정은 보통 100밀리초(0.1초) 안에 완료돼서 가장 높은 값을 제시한 광고가 즉시 선정되고, 그 광고가 방문자의 화면에 띄워지는 것이지. 구글의 데이터센터와 초고속 네트워크, 고성능 서버, 최적화된 알고리즘들이 이 모든 걸 엄청 빠르게 처리해 준 덕분입니다.