조조할인을 하는 이유는 무엇인가요?

특히 영화를 보는 극장에서 조조할인이라는 것을 하던데 조조할인을 진행하는 이유가 무엇인가요? 어떤 이유때문에 조조할인을 진행하는 것인가요?