나이키 회사는 어쩌다가 힘들게 되었는지요?
안녕하세요? 세계1위의 국제적인 신발회사인 나이키가 최근에 경영이 너무 어렵다고 인터넷 기사에 나오던데요 어떠한 배경으로 이런것인지 궁금합니다.
안녕하세요. 강성훈 경제전문가입니다.
첫번째 이유는 경쟁사들의 성장을 들 수 있습니다. 최근 특히 크록스에 대한 열풍이 불면서, 상대적으로 나이키 신발 수요가 줄었다 할 수 있습니다.
또한 크록스의 경우 기존 신발보다 활용도 및 내구도가 높아 더욱 위협적이죠.
그 외에도 발렌시아가, 구찌, 샤넬 등 명품 의류브랜드들도 자체 고가의 신발을 출시하다보니 나이키의 점유율이 계속 낮아지고 있다 할 수 있습니다.
- 답변이 마음에 들었다면?
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
먼저 나이키의 사업 부문은 신발, 의류, 액세서리 등으로 구분되는데 이 중에서 매출의 65~70% 비중을 차지하는 것은 신발입니다. 그렇지만 나이키는 이렇다 할 히트 제품이 없어 최근 나이키 신발 사업에 대한 평가가 좋지 않은데, 러닝화 분야에서는 다양한 전문 브랜드가 등장했고 아디다스는 레트로(복고) 트렌드 영향으로 가젤, 삼바 등 과거 인기를 끈 제품들이 다시 인기를 얻고 있습니다. 그렇게 경쟁에 밀려서 증시가 하락하고 횡보하고 있습니다.
또, 나이키는 소비자직접판매방식인 DTC를 고수하고 있는데 2025년까지 매출의 60%를 DTC에서 발생시키겠다고 선언하는 등 DTC 강화 전략을 수립햇는데요. 나이키는 DTC 강화를 위해 2021년 미국 메이시스 백화점을 비롯한 여러 유통점과 관계를 끊기도 했는데, 이후 심화된 경쟁에서 회사를 보호하지 못해 손해가 심화됐습니다.
안녕하세요. 신동진 경제전문가입니다.
전세계 1위 나이키는 그 수식어가 무색하게 아쉬운 실적을 기록하고 있습니다. 나이키가 하락세를 걷는 주된 이유 중 하나는 경쟁사의 영향력 확대입니다.최근 나이키 신발 사업에 대한 평가가 좋지 않다는 점입니다. 러닝화 분야에서는 다양한 전문 브랜드가 등장했고 아디다스는 레트로(복고) 트렌드 영향으로 가젤, 삼바 등 과거 인기를 끈 제품들이 다시 인기를 얻고 있다. 반면 나이키는 이렇다 할 히트 제품이 없습니다.
안녕하세요. 정진우 경제전문가입니다.
나이키가 최근 경영이 어려워진 이유는 몇 가지 주요 요인 때문입니다. 우선 중국과 같은 중요한 시장에서의 매출 감소와 소비자 수요의 변화로 인해 매출이 줄었습니다.
그리고 혁신이 둔화되면서 경쟁사들이 빠르게 성장하며 시장 점유율을 빼앗고 있습니다. 이러한 요인들이 겹치면서 나이키의 실적에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.
안녕하세요. 최현빈 경제전문가입니다.
나이키는 혁신적이고 세련된이미지를 바탕으로 꾸준한 소비층이 있었습니다
하지만 최근에는 이런 이미지를 경쟁사가 가져갔고 현재는 이미지가 올드한 사람들이나 과거 레거시제품이 되고 있습니다
이렇다 보니 나이키의 실적이 안좋을 수밖에 없습니다
감사합니다
안녕하세요. 김승훈 경제전문가입니다.
몇가지 요인들이 나이키의 성장을 막고 있는데요.
경쟁사: 요즘 경쟁사가 너무 많아지고 있고, 그 경쟁사들이 잘 성장하고 있습니다. 아디다스도 다시 열풍을 끌고 있고, 아직 규모는 작지만 탄탄한 브랜드들도 많이 생겨나고 있습니다.
CEO 문제: 스포츠에 대한 개념이 낮은 컨설턴트가 나이키를 운영하는 것도 문제로 지적되고 있습니다.
이러한 문제들로 인해 영업이익이 떨어지고, 매출액 역시 작년 대비 유사한 수준에 머물러
더이상 성장이 기대되지 않아, 주가가 떨어지는 모습을 볼 수 있습니다.
안녕하세요. 전중진 경제전문가입니다.
나이키와 같은 경우 최근에 중국의 미국 견제로 인하여
중국에서의 매출이 저조하고 그리고 기존 구 모델에 매출에
의존성이 강한 등 이에 따라서 나이키가 힘들다고 볼 수 있는 것이니
참고하시길 바랍니다.
안녕하세요. 곽주영 경제전문가입니다.
아무래도 가장 큰 이유는 매출감소에 따른 실적부진입니다. 아식스, 호카 등 경쟁 스포츠 브랜드들이 러닝화를 중심으로 급부상하며 나이키의 시장점유율을 위협하고 있고 나이키 또한 최신 트렌드를 반영하지 못하며 소비자들의 외면을 받고 있는 상황입니다.
안녕하세요. 홍성택 경제전문가입니다.
나이키 실적이 저조한 이유는 거시 경제의 불확실성 외에도 DTC, 클래식 아이템, 중화권의 판매 둔화가 꼽혔습니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 나이키 회사가 어렵게 된 것에 대한 내용입니다.
나이키는 최근 판매 부진에 빠진 것으로 보입니다.
즉, 소비자들이 더 이상 나이키 신발에 대한 충성도를 보이지 않고 있는 것으로
예전의 매출이 나오지 않습니다.
안녕하세요. 김한 경제전문가입니다.
나이키의 CEO의 잘못된 판단이 큽니다.
스포츠와 관련하여 DTC 전략으로 도소매를 무시하고 온라인으로 가겠다는 의미를 내포하여 마케팅을 진행하였으며 일반 대중들과 커뮤니티보다 상위권 선수들에게만 치중된 제품 출시로 인하여 외면 받기 시작하였습니다.
일반 대중들을 위한 새로운 디자인이 안나오니 올드하다는 이미지로 인하여 MZ들에게 슬슬 지겨움이 느껴지고 있고
호카 등의 많은 경쟁사들이 이쁘고 기능성까지 갖춘 신발들이 호평을 받으면서 점차 나이키의 자리가 빼앗기고 있는 것이죠.
나이키가 다시 살려면 새롭고 신선한 디자인과 기능성을 갖춘 제품 출시과 대중들과 함께하는 적극적인 대회 개최 등을 통해 좋은 이미지를 다시 살려야할 것으로 보입니다.
안녕하세요. 윤지은 경제전문가입니다.
최근 나이키가 경영적으로 어려움을 겪고 있는 배경에는 여러 가지 요인이 있습니다.
우선, 중국 시장에서의 도전이 큰 영향을 미치고 있습니다. 나이키는 중국 시장에서의 입지가 중요한데, 신장 면화 문제와 관련된 논란으로 인해 중국 소비자들의 반발을 샀습니다. 나이키는 신장 면화를 사용하지 않겠다고 발표했으나, 중국 시장의 반발을 완화하기 위해 사과하는 등 복잡한 상황에 처했습니다.
또한, 글로벌 공급망의 혼란이 나이키와 같은 대형 제조업체에 큰 영향을 미치고 있습니다. 원자재 가격 상승, 물류 비용 증가, 생산 지연 등이 나이키의 경영에 부담을 주고 있습니다.
소비자들의 구매 패턴 변화도 나이키의 도전에 한몫하고 있습니다. 나이키는 디지털 전환과 새로운 마케팅 전략을 통해 변화에 대응하고 있으나, 이러한 전환 과정에서의 비용과 시간은 기업에 부담이 될 수 있습니다.
경쟁 심화 또한 나이키의 시장 점유율과 수익성에 영향을 미치고 있습니다. 아디다스와 같은 경쟁사와의 치열한 경쟁 속에서, 나이키는 스포츠 마케팅과 브랜드 이미지 강화를 위해 많은 자원을 투입해야 하는 상황입니다.
이와 같은 여러 요인들이 복합적으로 작용하여 나이키의 경영에 어려움을 주고 있으며, 기업은 이를 극복하기 위해 다양한 전략을 모색하고 있습니다.
안녕하세요.
제가 최근에 나이키 관련된 YouTube를 봤는데 나이키의 가장 큰 문제는 혁신이 줄어들었다는 것입니다. 나이키가 다른 브랜드들을 선도하는 혁신의 선도주자였습니다. 나이키가 만들면 그 후에 다른 브랜드들이 따라 만드는 식이였는데 최근에는 그렇게 하지 못하고 있답니다
안녕하세요. 이동하 경제전문가입니다.
나이키의 실적 악화의 가장 큰 이유는 최대 시장인 북미 지역에서 수요가 약화와 더불어 중국 경기가 둔화하고 있기 때문입니다.
북미 시장에서는 호카 등의 러닝화 브랜드의 급부상으로 인해 나이키의 시장 점유율이 내려가고 있습니다.
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