'나이키(Nike)'회사는 어떻게 생겨나기 시작했나요?
안녕하세요.
'나이키(Nike)'회사는 어떻게 생겨난 것인가요?
나이키의 설립시기는 언제이며
나이키의 발전과정은 어떻게 이루어져 온 것인가요?
안녕하세요. 이승원 인문·예술전문가입니다.
*창업 ~ 나이키 이전(1964~1969)
빌 바우어만과 필 나이트는 각각 500달러를 투자해 오니츠카 타이거사의 운동화 200켤레를 주문했다. 회계 법인에서 일하던 필 나이트는 자신의 차 트렁크에 운동화를 싣고 육상 트랙으로 찾아가 선수들에게 판매했다. 빌 바우어만은 오니츠카 타이거사의 운동화를 직접 분해하여 제품의 성능을 높일 수 있는 방안을 연구했고, 자신이 개발한 제품을 오리건 대학 육상 선수들에게 신겨서 제품의 성능을 테스트했다.
블루 리본 스포츠는 설립 첫 해에 약 8천 달러의 매출을 올렸다. 이듬해에도 판매가 호전되자 빌 바우어만과 필 나이트는 자신들의 직업이었던 육상 감독과 회계학 교수 일을 병행하면서 회사를 운영하기가 어려웠다. 1965년 필 나이트는 스탠포드 대학원 동기이자 육상 선수였던 제프 존슨(Jeff Johnson)을 고용해 회사의 관리 업무를 맡겼다. 제프 존슨은 블루 리본 스포츠의 마케팅 소재를 개발하거나 홍보 책자를 제작했다. 그는 회사의 제품 라인을 체계적으로 정리했고 우편 주문 서비스도 개발했다.
1966년 블루 리본 스포츠는 캘리포니아 산타모니카(Santa Monica)에 첫 번째 매장을 열고 직영판매를 시작했다. 이듬해에는 웰즐리(Wellesley) 지역에 두 번째 매장을 열었다. 이후 나이키는 미국에서 빠른 속도로 성장하기 시작했다.*나이키 첫 번째 운동화 코르테즈 탄생 ~ 에어 쿠셔닝 기술 개발(1970~1979)
1970년 빌 바우어만은 와플 굽는 기계에서 아이디어를 얻어 새로운 고무 스파이크(Spike, 미끄럼 방지 패턴이 들어간 운동화 밑창)를 개발했다. 와플 제조기에 액체 고무를 부어 만든 고무 스파이크가 장착된 운동화는 기존 운동화에 비해 가벼우면서도 지면과의 마찰력이 강하다는 특성(미끄러움 방지와 추진력 향상)이 있었다. 빌 바우어만은 탄생 유래를 따 이 기술의 이름을 와플솔(Waffle Sole)이라고 정했다. 1972년 빌 바우어만은 자신이 개발한 와플솔을 활용해 코르테즈(Cortez)라는 운동화를 개발해 시장에 선보였다.
[네이버 지식백과] 나이키 [NIKE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
안녕하세요. 최은서 인문·예술전문가입니다.
1957년 미국 오리건 대학교에서 만난 육상선수 필 나이트와 코치 빌 바우어만 에서 부터 시작됩니다.
그들에게 운동화라는 공통의 관심사가있었고 대학을 졸업한 필나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고 빌 바우어만은 여전히 코치로 남아있었지만 미국의 운동화시장을 독점하고있는 독일의 견제와 기록향상을 위해 고성능 신발의 영향력을 각각 생각하고 있던 그들은 의기투합해 1964년 블루 리본 스포츠를 설립합니다.
아식스로부터 자신들을 무역회사로 소개하여 아식스의 신발 메이커 중 하나인 오니츠카 타이거 신발 200켤레를 들이면서 사업이 시작되었고 변변한 상점 하나 없이 창고에 제품을 쌓아두고 트럭으로 대학 운동장을 돌아다니면서 제품을 판매하면서 첫 해 8천달러의 판매로 250달러의 수익밖에 올리지 못하지만 필드에서의 경험을 토대로 우수한 운동화의 지속적인 연구는 선수들의 성적에 영향을 주었고 1969년 30만달러로 매출이 증가합니다.
1971년 블루 리본 스포트는 더이상 오니츠카 타이거를 유통하지 않고 자사의 신발 생산 라인을 구축하면서 나이키로 이름을 바꾸게 됩니다.
초창기 자국 은행에 대출상담을 받으나 거절당하고 닛쇼이와이가 나이키에 전폭적인 투자와 지원을 했습니다.
이후 나이키는 아디다스를 추월하기 위해 노력하고 미국에 조깅 붐이 일었을 때 조깅은 스포츠가 아니다라는 이유로 신속하게 나서지 않던 아디다스와 달리 조깅화를 출시해 미국 내 고객들의 호응을 얻었으며 마이클조던을 내세운 캠페인은 노쇠한 아디다스의 경영자 호르스트 다슬러의 병크와 겹쳐 아디다스의 리즈시절에 마침표를 찍게됩니다.
1976년 브랜드 광고를 하게 되고 순식간에 성장해 1980년 기업공개를 단행, 뉴욕증권거래소에 상장함과 동시 미국 운동화시장 1위를 하게 됩니다.
안녕하세요. 이주연 인문·예술전문가입니다.
1957년 미국 오리건 대학교에서 만난 운동선수 필 나이트(Phil Knight)와 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)에서부터 시작되었다.
그들에게는 운동화라는 공통의 관심사를 가지고 있었고 대학을 졸업한 필 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고 빌 바우어만은 여전히 코치로 남아 있었지만 미국의 운동화 시장을 독점하고 있는 독일의 견제와 기록 향상을 위해 고성능 신발의 영향력을 각각 생각하고 있던 그들은 의기투합하여 1964년 블루 리본 스포츠 (Blue Ribbon Sports, BRS)를 설립하였다.
아식스로부터 자신들을 무역회사로 소개하여 아식스의 신발 메이커 중 하나인 오니츠카 타이거 신발 200켤레를 들이면서 사업은 시작되었다. 변변한 상점 하나 없이 창고에 제품을 쌓아두고 트럭으로 대학 운동장을 돌아다니며 제품을 판매하면서 첫 해 8천 달러의 판매로 250달러의 수익밖에 올리지 못했지만 필드에서의 경험을 토대로 한 우수한 운동화의 지속적인 연구는 선수들의 성적에 영향을 주었고 1969년도에 30만달러로 매출이 증가하였다.
1971년 블루 리본 스포츠는 더 이상 오니츠카 타이거를 유통하지 않고 자사의 신발 생산 라인을 구축하면서 나이키로 이름을 바꾸게 된다. 이 때 나이키의 스우시 (Swoosh) 로고가 탄생하게 된다. 초창기에 자국 은행에 대출상담을 받으러 갔으나 거절당하고 한 담당자가 윗층에 일본 상사가 있으니 그곳에 가서 상담해 보라고 하였다. 그곳이 니쇼 이와이(현 소지츠)이다. 니쇼 이와이는 나이키에게 전폭적인 지원을 해주었다. 또한 나이키가 당시에 생산거점을 일본에 두고 있었는데 그 위탁생산을 했던 곳이 바로 아사히 슈즈.
이후 나이키는 업계의 선두주자 아디다스를 추월하기 위한 노력을 시작한다. 필 나이트의 의지를 보여주는 일화로서, 아무 생각 없이 회의에 아디다스 운동화를 신고 등장한 직원은 양말을 신고 회의에 참석할 수 밖에 없었다든가, 백설공주(아디다스)의 옷을 벗기는 난쟁이가 되겠다는 필 나이트의 발언이 있다.
미국에 조깅 붐이 불었을 때, 조깅은 스포츠가 아니다라는 이유로 신속하게 나서지 않던 아디다스와 달리 조깅화를 출시하여 미국 내 고객들의 호응을 얻었으며, 마이클 조던을 내세운 캠페인은 마침 노쇠한 아디다스의 경영자 호르스트 다슬러의 병크와 겹쳐 아디다스의 리즈시절에 마침표를 찍고 만다.
미국 내에 피트니스 열풍이 불었던 당시, 나이키는 조깅 열풍 당시의 아디다스처럼 아줌마들이 음악 틀어놓고 춤추는게 피트니스지 스포츠가 아님하면서 늑장대응하여 가벼운 피트니스화를 출시한 리복의 도전을 받는 듯 했으나... 그래도 미국이 홈 그라운드인지라 아디다스처럼 쉽게 자리를 내어주지는 않았다.
이후 1976년 브랜드 광고를 하게 되고 순식간에 성장하여 1980년에는 기업공개를 단행하고 뉴욕증권거래소에 상장함과 동시에 미국 운동화 시장의 절반을 집어삼키게 된다. 이때 쯤부터 아디다스는 전세계 시장 지분에서 나이키에게 완전히 밀렸다고 볼 수 있다. 나이키의 매출은 마이클 조던과 협업으로 제작한 에어 조던 시리즈의 성공으로 급상승하게 되었다. 참고로 에어 조던 시리즈는 농구 황제 마이클 조던의 스토리텔링으로 더해져 하나의 문화로 자리잡게 되었는데, 실제 나이키는 조던 브랜드를 독자적으로 런칭하여 운영 중이다. 그리고 에어 조던의 성공으로 큰 매출을 올린 나이키는 이후에도 타이거 우즈, 로저 페더러, 호나우두, 크리스티아누 호날두, 코비 브라이언트, 르브론 제임스 등 각 분야의 스타들과 계약을 맺어 하나의 라인을 런칭하고 스토리텔링을 불어넣는 마케팅 방법을 고수하게 된다.
나이키는 많은 회사들을 인수한 것으로도 유명하다. 1988년 콜한을 인수한 것을 시작으로 1994년 바우어 하키(나이키 바우어)를 인수하고 2002년에는 헐리를 인수했다. 2004년에는 스타터, 2008년엔 엄브로를 인수했다. 하지만 자신들의 중심 사업에 다시 집중하기 위해 스타터, 바우어 하키, 엄브로, 콜한 순으로 처분되고 현재는 컨버스와 헐리만 남아있다.
안녕하세요. 김종호 인문·예술전문가입니다.
1972년 빌 바우어만은 자신이 개발한 와플솔을 활용해 코르테즈라는 운동화를 개발해 시장에 선보였다. 1972년부터 블루 리본 스포츠가 독자적인 제품을 생산하면서 오니츠카 타이거사와의 관계는 악화되면서, 협력 관계를 종료하고 독자적인 브랜드 '나이키'를 만들게 된다.
-출처:빙스트릿