전자제품 가격이 직영점과 대형마트에서 판매하는 가격이 왜 각각 다른가요?

예를 들어 대형 가전제품은(냉장고 등) 대기업의 직영점과 대형마트에 입점해 있는 코너에서 판매하는 가격이 각각 달라요. 그러니까 표면적으로 표시한 가격은 같을 지 몰라도 그 안에서는 할인금액이나 또 주어지는 혜택(상품권, 포인트 등)이 다르다는 거예요. 그리고 거의 항상 대형마트쪽이 훨씬 저렴하더라구요. 품질에 차이를 두기에 그런 것인지 다른 이유가 있는지 궁금하네요.