안녕하세요. 박호현 경제전문가입니다.
틱톡이나 쇼츠 플랫폼은 단순 광고 외에도 라이브 후원·구독·제휴마케팅·쇼핑 연동 수수료 같은 구조로 수익이 굉장히 다양하게 나뉘어 있습니다. 특히 최근에는 틱톡샵처럼 영상 보다가 바로 상품 구매로 연결되는 구조가 커지면서 플랫폼 자체도 판매 수수료 비중이 계속 커지고 있습니다.
그리고 쇼츠만 올리는 일반 크리에이터들도 조회수 기반 수익 배분을 받거나 광고 협찬·공구·브랜드 PPL 형태로 돈을 버는 경우가 많습니다. 실제로는 광고 수익 자체보다 특정 분야 팬층이 생긴 뒤 협찬이나 상품 연결로 수익이 커지는 경우가 훨씬 많습니다.
개인적으로는 요즘 숏폼 시장은 조회수 자체보다 사람들의 체류시간과 구매 전환을 얼마나 잘 만드는지가 핵심 수익 구조로 바뀌고 있다고 생각합니다. 그래서 플랫폼들도 계속 쇼핑과 라이브 기능을 강화하는 흐름이 정말 강해지고 있습니다.