마이클잭슨이 펩시콜라 광고찍고나서요

Question

그때 마이클잭슨이 펩시콜라광고 찍고 펩시가 코카콜라 매출을 넘어섰는데 왜 지속적으로 그 인기를 끌고 가지 못했던걸까요?

콜라는 그래도 코카콜라인가요?

Answer 1

코카콜라는 이미 오랜 시간 쌓아온 강력한 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있었기 때문입니다.

단발적인 광고 효과만으로 소비자들의 습관을 바꾸기는 어렵습니다.

또한 펍시는 마이클 잭슨의 인기 효과를 장기적인 전략과 연계하지 못했고 지속적인 마케팅 활동이 부족했습니다.

제품 자체의 차별성이 크지 않아 한 번의 스타 마케팅으로 시장 점유율을 장기간 유지하기는 어려웠습니다.

결과적으로 펩시는 단기적인 주목을 받았지만 코카콜라의 견고한 위치를 넘어서지를 못했습니다.

Answer 2

마이클 잭슨의 펩시콜라 광고가 엄청난 화제를 불러일으킨 건 맞지만, 그 효과가 오래가진 못했던 것 같습니다. 펩시가 그 순간 매출을 높인 건 확실하지만 코카콜라는 브랜드 충성도가 워낙 강해서 쉽게 시장을 내주지 않았습니다. 또 마이클 잭슨 광고 이후 안전사고(불 붙은 사고)도 이미지에 영향을 줬을 가능성이 큽니다. 결국 콜라 시장에서는 코카콜라가 여전히 강세를 이어가고 있습니다. 개인적으로는 브랜드 역사와 글로벌 유통망이 코카콜라의 큰 힘인 것 같아요.