광고에 블록체인 기술을 접목 하는 시도들은 어떤 효과를 노리고 하는건가요??

우리나라 기업중에서는 대표적으로 네이버가 블록체인 기술을 광고에 접목시키려고 특허까지 출언해서 등록했다고 하는데요.

주요 골자는 동일인이지만 여러 다른 서비스를 사용하면서 각기 다른 사람으로 인식되는 문제를 해결하는 거라고 하더라고요.

근데 잘 이해가 안가는게 .. 이미 주민등록번호나 신분인증으로 다른 서비스를 이용한다고 해도 똑같은 사람으로 인식할 수 있지 않나요??

이걸 굳이 블록체인으로 해서 더 좋은 효과를 얻는게 뭔가요??