광고에 블록체인 기술을 접목 하는 시도들은 어떤 효과를 노리고 하는건가요??
우리나라 기업중에서는 대표적으로 네이버가 블록체인 기술을 광고에 접목시키려고 특허까지 출언해서 등록했다고 하는데요.
주요 골자는 동일인이지만 여러 다른 서비스를 사용하면서 각기 다른 사람으로 인식되는 문제를 해결하는 거라고 하더라고요.
근데 잘 이해가 안가는게 .. 이미 주민등록번호나 신분인증으로 다른 서비스를 이용한다고 해도 똑같은 사람으로 인식할 수 있지 않나요??
이걸 굳이 블록체인으로 해서 더 좋은 효과를 얻는게 뭔가요??
직접 해당 특허를 살펴 본 바로 제가 이해한 것은 다음과 같습니다.
유저 A가 있다고 할 때 이 A가 자신의 키 주소를 만들고 그것을 반드시 네이버가 아니더라도 다양한 연결 계정과 연동시킨 다음 그 키를 블록체인에 등록합니다.
이렇게 되면 A가 네이버 제공 서비스를 이용하든 구글 제공 서비스를 이용하든 수집된 정보는 A의 개인 키 주소와 연동되어 A라는 사람에 대한 종합적이고 심층적인 정보로 누적되게 됩니다. 예를 들어 A가 네이버에서는 자동차 관련 게시물을 검색하고 구글에서는 바이크에 대해 검색했다면 이 시스템이 도입되기 전에는 네이버는 A를 자동차를 좋아하는 사람이라고 판단할 것이고 구글에서는 바이크를 좋아하는 사람으로 파악할 수 있었다는 것입니다. 이것이 '각기 다른 사람으로 인식'된다는 말의 의미일 것입니다.
하지만 네이버가 개발한 해당 방식을 취하게 되면 A의 개인키가 네이버, 구글 계정과 연동되고 그 키가 블록체인에 등록되어 있다면 A의 정보가 블록체인을 통해 입체적으로 수집되므로 A에 대해 '자동차와 바이크에 관심이 많은 사람'이라고 판단하게 된다는 것입니다.
따라서 맞춤형 타겟팅 광고가 가능해지고 유저에게는 정보 제공에 대한 보상으로 토큰을 지급하고 광고주는 보다 입체적인 정보를 얻을 수 있고 높은 광고 효과를 누릴 수 있어서 좋으며 네이버는 광고주에게 토큰을 구입하게 하여 광고비를 지불하도록 함으로써 수익을 얻게 되는 것입니다.
답변이 도움이 되길 바랍니다.