네이버가 광고에 블록체인을 적용한다고 하는데요. 어떤 방식으로 이루어지나요?

네이버에 광고를 해 볼까 알아보다가 기사를 통해 네이버가 블록체인을 광고 서비스에 적용해서 특허까지 받았다는 걸 알게 되었어요.

블록체인을 통해서 개인 키를 발급 받아서 광고를 보면 혜택이 있다고 하는데 뉴스 기사에 따르면

한 사람이 여러 다른 서비스를 사용하면서 각기 다른 사람으로 인식되는 문제를 해결하는 것이 핵심 기술이라고 하는데 이 부분이 잘 이해가 안 돼요.

이 서비스가 어떤 것이고 각기 다른 사람으로 인식된다는 것은 무슨 말인지 궁금합니다ㅠ

답변 부탁드려요~