성수기때 호텔 숙박료 가격이 비싸지는 이유는 왜 그런가요?

요즘 휴가철이여서 그런지 고속도로에 통행하는 차량들이 엄청 많던데, 휴가철 여행을 가게되면 숙박을 해야하는데 휴가 시즌만되면 호텔숙박료가 비싸지는 이유가있나요?