현대는 왜 제네시스 매장을 별도로 운영하지 않을까요?
현대는 매장(대리점)을 현대, 제네시스 같이 대부분 운영하는 것으로 알고 있습니다. 이럴경우 제니시스 만의 고급화 전략이 빛을 잃을 것 같은데요. 반면에 도요타는 넥서스랑 철저히 분리해서 운영하고 있습니다. 현대는 이와같이 하지 않는 이유가 궁금합니다.
제네시스의 차별화 전략을 공고히 하기 위해서는, 제네시스만의 차별화된 대리점이 필요해 보입니다.
현재 제네시스 대리점은 강남 제네시스 매장 한군데 밖에 없습니다.
이는 대리점을 오픈하는데 들어가는 고정비용이 크기 때문입니다. 현재로선 현대자동차 타 라인업과 대리점을 공유하는 것이 수익성과 유통효율화를 달성하는데 유리하기 때문에, 무리하게 대리점을 오픈하지 않는 것입니다.
차후 제네시스의 시장 지배력이 더욱 강화되고, 라인업이 충실히 보강된다면 당연히 대리점 수를 늘려나갈 것으로 예상됩니다.
도요타의 '렉서스' 나 닛산의 '인피니티' 폭스바겐의 '아우디' 등등 자사에서 고급브랜드를 따로 취급하는 이유는 말그대로 개별화,차별화를 둬 전략적으로 시장에 내 놓은건데요 아우디로 예를 들자하면 A4, A5,A6,7, r시리즈 s시리즈 suv라인인 Q 더 많은 차들이 있지요 ?
헌데 현대의 제네시스 g70,g80,g90 이번에 나온 gv라인 eq900 상대적으로 물건이 많지 않습니다
그에비해 매장을 따로 취급을 하게된다 하면 마케팅비용 건물유지비 추가적으로 배치되는 인력 등등 수많은 부대비용이 필요하죠
고급화 브랜드로 제네시스 라인을 내 놓았지만 그걸 개별적으로 분류했을때 일어나는 시너지 효과보다 부대적인 비용의 지출이 크다 판단해 아직 시기상조라 여겨 분리하지 않은 것일 수 있습니다
추후에 더 많은 라인이 출시하게 되면 어떻게 괼지 모르는거죠
뭐 팩트 현대만 알지 않을까요 ?? 재 개인적인 견해였습니다.
