데이터 마케팅 분석을 하기 위한 툴 선정 기준은 무엇인가요?

마케팅을 하기 위해서 사이트, 앱, SNS 등 여러 채널이 있는것으로 알고 있습니다.
하지만 유입, 전환, 구매 등에 따른 데이터는 확보하였지만 마케터 니즈에 따른 데이터를 획득을 하기 위해선 무료든 유료든 툴을 이용해야 수월하게 업무를 진행할 수 있다고 생각합니다.

이러한 업무를 진행하기 위해선 데이터 마케팅 툴이 상당히 많은 것으로 알고 있는데
분야별로 혹은 대중적인 기준에 따라서 툴을 선정해야하는지 궁금합니다.