중국인들은 왜 붉은색을 좋아하나요?

중국이나 대만을 여행하다보면 집앞에 붉은색 바탕에 금색 글자를 적어 붙여 놓은 집들이 많이 있는데요

중국이나 대만이 왜 붉은색을 좋아할까요