온라인 마켓에서 주는 포인트는 어디서 부담하나요?

온라인 쇼핑몰에서 상품 구매시에 주는 포인트는 제조사가 부담하나요? 판매자가 부담하나요? 아님 쇼핑몰에서 부담하나요? 아니면 공동 부담하나요?