할인쿠폰의 손실은 누가 부담하나요?

대부분 어플에서 할인쿠폰을 지급해주고, 소비자에게 그만큼 할인을 해주는 경우가 있던데요.

이런 쿠폰을 사용할경우 그 손해는 누가 부담하나요?