TV광고 시간은 왜 15초일까요?

TV 시청할 때 광고가 나옵니다. 광고 한 편의 방송 시간이 15초입니다. 가끔 15초가 넘는 것도 있긴 한데 그럴 경우 30초짜리 광고 입니다. 즉, 15초의 2배라는 시간입니다. TV광고 시간은 왜 15초일까요?