업체에서 포인트를 퍼주는 경우는 왜 그런건가요?

가끔 음식점이나 어떤 어플에 업체에서 무엄가를 결제하면 포인트를 퍼주는 그런 이벤트를 하기도 하는데 이렇게 캐쉬백을 해주면 손해를 보지 않나요? 왜그러는 건가요?