쇼핑앱마다 첫구매 헤택을 하는건 왜 그러나요?

요즘 sns를 보면 쇼핑앱들 광고가 정말 많이 있더라고요.

근데 쇼핑앱마다 첫구매혜택을 하던대

첫구매 혜택은 손해일텐데 하는 이유가 뭔가요?