경제학에서 설명하는 소비자 행동의 원리에 대하여 설명해주세요?

경제학에서는 소비자들이 어떤 원리에 따라 제품이나 서비스를 선택하는지에 대해 어떻게 설명하고 있는지 궁금해요? 자세히 알려주세요?