액면가보다 싼 상품권은 무엇인가요?

흔히 일반 가격보다 5~8%정도 싸게 파는 업체나 가게가 있던데요.

이런 가게들은 어떤 이유로 그렇게 판매하는 건지, 수익구조는 어떻게 되는지 궁금합니다.