경제
광고의 이중적 효과를 어떻게 이해하면 좋을까요?
광고가 사람들의 구매행동에도 영향을 주고 상표에 대한 태도에도 동시에 영향을 준다고 이해하는 것이 옳은 것인지 설명 부탁드립니다.
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2개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.
광고의 이중적 효과는 광고가 소비자에게 미치는 영향을 이해하는 데 매우 중요한 개념입니다. 광고는 단순히 제품이나 서비스를 알리는 것을 넘어, 소비자의 구매 행동을 직접적으로 유도하는 동시에, 해당 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성하는 데에도 기여합니다.
즉, 광고는 소비자의 머릿속에 제품에 대한 정보를 심어주고, 이를 통해 구매 결정을 이끌어내는 기능과 함께, 브랜드에 대한 호감도나 신뢰도를 높여 장기적인 관계를 형성하는 기능을 수행합니다. 따라서 광고가 소비자의 구매 행동과 상표 태도에 동시에 영향을 준다는 것은 매우 타당한 설명입니다.
안녕하세요. 이종영 경제전문가입니다.
광고의 이중적 효과는 소비자의 구매 행동에 직접적인 영향을 주는 동시에 상표에 대한 태도나 인식을 형성하는 역할을 합니다. 즉, 광고는 제품을 구매하게 만드는 단기적인 행동 유도와, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성해 장기적인 태도 변화를 동시에 추구합니다. 따라서 광고는 구매 촉진과 브랜드 가치 제고라는 두 가지 목적을 동시에 달성하려는 전략으로 이해할 수 있습니다.
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