광고 효과를 측정하는 주요 지표는 어떤 것이 있을까요?

Question

요즘 광고하는 방법이 여러 가지가 있는 것 같습니다. 이런 효과를 측정할 수 있는 지표가 어떤 것이 있을까요?

재방문수 / 구매수 등이 해당될까요?

Answer 1

광고의 효과를 측정하는 방법은 광고를 하기 전과 하고 난후에 어떻게 달라졌는지 판단하는 기준은

매출을 가장 유의있게 지켜보게 되는것 같습니다.

그리고 그 광고전 매출과 광고후 매출을 비교해보고 광고 비용보다 매출로인한 순수익이 많이 남게되면

광고를 더 많이 활용하게 됩니다.

Answer 2

안녕하세요. 정확히 광고가 어떤 것을 말하시는지 모르겠어서 일단 Google Ads(구글 애즈)와 같은 인터넷 기반의 광고를 중심으로 말씀드리겠습니다.

여러 가지가 존재하지만, 중요한 것만 중점적으로 말씀드리겠습니다.

먼저 클릭률입니다. 광고가 노출된 횟수에 비해서 얼마나 많이 클릭됐는지 확인합니다. 영어로는 CTR이라고 합니다. 그리고 그 광고를 통해서 발생한 목표 행동의 비율(전환율)을 측정합니다. 구매와 가입, 다운로드 같은 비율을 측정합니다. 그리고 그중에서 이탈하는 비율을 측정합니다. 이탈률이라고 합니다. 광고를 클릭한 뒤에 바로 그 페이지를 떠난 사용자의 비율을 측정합니다. 이탈률이 낮을수록 효과적인 광고라고 할 수 있습니다. 마지막으로는 그 광고비 대비 매출액을 평가합니다. 같은 광고비 대비 매출액이 높을수록 효과적인 광고라고 할 수 있습니다.