안녕하세요. 최지숙 전문가입니다.
슬로건 공모전은 짧은 문장 안에 핵심 가치를 담아내는 작업이므로 직관적인 언어 감각을 익히는 것이 우선입니다. 입문자에게 가장 추천하는 도서는 박웅현 작가의 인문학적 통찰이 담긴 저서들이나 정철 카피라이터의 '카피를 부탁해'와 같은 실무 중심의 책입니다. 어려운 이론보다는 실제 사례를 통해 단어 하나가 어떻게 대중의 마음을 움직이는지 쉽게 설명되어 있어 초보자가 감을 잡기에 최적입니다.
영상 콘텐츠의 경우 유튜브에서 카피라이팅 기초 강의나 유명 광고의 슬로건 제작 비하인드를 다룬 채널들을 참고해 보세요. 특히 공모전 수상작들을 분석해 주는 영상은 어떤 포인트에서 심사위원들이 매력을 느끼는지 파악하는 데 큰 도움이 됩니다. 단순히 멋진 말을 나열하기보다 타깃이 누구인지 분석하고 그들이 겪는 문제를 해결해 줄 수 있는 한 문장을 찾는 연습을 하신다면 좋은 결과를 얻으실 수 있을 거예요