부킹홀딩스(BKNG)

기업 개요

Booking Holdings Inc.(NASDAQ: BKNG)는 전 세계 220개 이상의 국가와 지역에서 온라인 여행 및 관련 서비스를 제공하는 세계 선도적인 기업이다. 주요 브랜드로는 Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK, Rentalcars.com, OpenTable 등이 있으며, 숙박 예약, 항공권, 렌터카, 레스토랑 예약 등 다양한 서비스를 소비자와 현지 파트너에게 제공 중이다.

산업 개요

온라인 여행 산업은 디지털화와 모바일 기술의 발전으로 빠르게 성장하고 있다. 소비자들은 편리하고 신속한 예약 경험을 선호하며, 이에 따라 온라인 여행사(OTA)의 시장 점유율이 증가하는 모습이다.

투자 포인트

1. 여행 수요 회복과 시장 지배력 강화:
   유럽과 아시아의 여행 수요 회복으로 2024년 4분기 기준 객실 야간 수 8%, 총 예약 금액 9% 증가. 유럽 휴가 시즌 및 아시아 리오프닝 효과로 시장 지배력 확대.

2. AI를 통한 운영 최적화 및 실적 성장:
   AI 기반 예약 최적화로 전환율 10%, 고객당 평균 예약 금액 6% 상승. 맞춤형 추천과 비용 절감으로 영업이익률 22% 기록.

3. M&A와 파트너십을 통한 성장:
   유럽 부티크 호텔 플랫폼 인수 및 아시아 로컬 파트너십 확대. 여행 상품의 다각화를 통해 고객 가치 극대화.