블록체인 프로젝트들이 사용자 유입에 레퍼럴이나 에어드랍을 많이 이용하는 이유가 있나요?

리버스 ICO의 몇몇 암호화폐를 제외하고는 대부분의 블록체인 프로젝트들이 사용자 유입에 레퍼럴과 에어드랍을 많이 이용하는 경우가 많은것 같은데 그 이유가 무엇인지 궁금합니다.