ip티비 가입할때 사은품을 주는 이유?

보통 티비, 인터넷, 전화기 등을 가입할때 3년 약정을 하고 가입하면 30~40만원 상당에 현금 또는 상품권을 주는데 무슨뜻으로 주는것 인가요?