자기야부를때 자기뜻을알고싶어요

연인이나 배우자에게 자기야 또는 유명프로그램에 자기님이라고 부르는데 자기 뜻이 있나요? 자기자신할때 뜻과 동일한건가요? 만약에 맞으면 왜 내자신이라고 부르는건가요?